Приложения для смартфонов, сравнивающие цены, могут обвалить розничный рынок США. Онлайн-покупки и сравнение цен у разных продавцов изменяют отношение покупателей к покупкам, а продавцов к ведению бизнеса. Между тем, не многие компании могут поддерживать самые низкие цены. Очевидно, что это под силу самым крупным. Остальные же рискуют обанкротиться из-за понятного стремления граждан к экономии.
The Wall Street Journal пишет, что в условиях возможности немедленного сравнения цен, теряют актуальность различные программы скидок и уникальных предложений розничных магазинов. Ведь, находясь прямо в магазине, покупатель может проверить, так ли уникально и выгодно предложение на самом деле. Возможно, совсем недалеко тот же товар стоит дешевле. Таким образом, обладатели смарфонов, пользующиеся данными сервисами, не подвержены спонтанным покупкам, на которых продавцы всегда стараются заработать. Опасность же для розницы заключается в том, что таких «продвинутых» покупателей становится все больше.
В таких условиях продавцы будут вынуждены пойти на модификации товаров в целях его индивидуализации, чтобы сервис сравнения цен сообщал об отсутствии аналогов. Однако, это в свою очередь приведет к мнимой уникальности, а сервис рано или поздно подстроится и под это ухищрение, ведь масло не назовешь молоком ни при каких обстоятельствах.
