При этом большую часть этих специализированных магазинов по продаже детских товаров составляют гипермаркеты и универсальные магазины. Их доля на рынке детских товаров составляет 75,5%. Еще одним местом, где потребители приобретают товары для детей, являются аптеки. Здесь совершает покупки для детей около 41,4% респондентов.

В исследовании отмечается, что рынки и ярмарки сдают свои позиции. В 2008 году здесь приобретали детские товары 36,4% россиян, а в 2010 году около 32,6%. Специалисты РосБизнесКонсалтинга отмечают, что это может быть связано с выравниванием цен в розничных магазинах и на рынках. Кроме того, отмечается тенденция роста продаж детских товаров через интернет. В 2008 году лишь 12,8% опрошенных россиян совершали покупки товаров для детей через интернет. А в 2010 году их доля достигла 29,3%.