Уникальный, только российский формат гипермаркета, будет теперь использоваться во Франции, а может быть и в других странах Европы. Речь идет об уменьшенном гипермаркете «Ашан», получившем название «Ашан-сити». Проект реализует французская компания Auchan, некогда выкупившая в России сеть «Рамстор» у турецкого холдинга Enka.
Работая в России, Auchan, в поисках более высокой эффективности додумалась несколько изменить привычный формат гипермаркетов. Формат «гипермаркета шаговой доступности», как называют его в Auchan, стал отличаться от стандартного вдвое-втрое меньшей площадью, более узким ассортиментом и ориентацией в первую очередь на продовольственные товары. Всего в России таких магазинов 14.
Ребрендинг принес пользу, показатели эффективности сразу же выросли. Продажи поднялись до $12-13 тыс. на 1 кв. метр. А это значительно больше, чем в других сетях. Так, в петербургской сети гипермаркетов «О'кей», по оценкам InfoLine, в прошлом году продажи составили $10,4 на 1 кв. м, в сети «Карусель» — $6,5.
В итоге опыт признан удачным и его решено перенести аж в Европу, и без того предельно насыщенную торговыми центрами разного формата.
По словам члена совета директоров «Ашан Россия» Людовика Олинье, тестовый магазин Auchan City откроется 6 апреля в центре города Туркуэн на севере Франции. Его прототипом стал магазин в Марьиной Роще в Москве.
«Наши французские коллеги приезжали в Россию, изучали работу формата и решили, что было бы интересно попробовать запустить его во Франции», - рассказал Олинье на конференции Института Адама Смита. По результатам тестовой работы магазина в Туркуэне группа может принять решение развивать этот формат и в других странах, добавил он.
Гендиректор InfoLine Михаил Бурмистров пояснил, что у Auchan в Европе в принципе нет формата городского гипермаркета. «Новый формат — это попытка найти новую нишу на насыщенном французском рынке», - считает эксперт. При этом выручка с квадратного метра французского гипермаркета неизбежно будет ниже, чем в России, из-за более высокой конкуренции.
